我们常说：“人要有观点。”
但其实，大多数人并没有观点。
有的是情绪，有的是模仿，有的是一闪即逝的灵感。
真正的“观点”，是一种你愿意为之背书十年，能穿透你每一个选择的内核，是一种信仰。
我做内容创作大概已经过去半年了，从最初的1元社群起步，199的直播课，1999的训练营，直到9999元年度IP陪跑计划。我发现，我这个人最大的“能力”，不是我写得多么优雅，不是我洞察有多犀利，而是我能够反复地——坚定地——用不同方式讲清楚同一个观点。
那个观点叫做：“表达，改变命运。”
1 / 一切从“说不出话”开始
我并不是一个天生善于表达的人，甚至我是存在表达缺陷的人。
小学的时候，我有很严重的口吃。每次语文课需要上台朗读，我的心就开始猛跳。不是因为紧张，而是知道“出丑”是必然的。因为我控制不了我的舌头。那时候，我几乎相信自己是“不会说话的那类人”。
所以，我沉默，我观察，我在心里和自己对话一千次，一万次，但说出口的，却总是卡住了的第一个字。
初中之后，口吃慢慢消退，但社交障碍却没有因此消除。尤其是与权威、陌生人沟通的时候，我总是害怕说错，或者被误解。
我记得第一次上台竞选班干部，拿着纸在讲台上发抖，嘴里干巴巴的，脑子一片空白，我很想表现，但我不会表达。
那个时候，我开始写作。日记、QQ空间、模仿写玄幻小说……所有文字的地方，我都开始练习表达。
我现在回头看，那些表达，不是炫耀，不是输出，而是一种与自己“重建关系”的尝试。
2 / 真正的跃迁，从表达自己开始
后来，我考上北大。再后来，我进了腾讯、字节，成为大客户经理。我猛然发现，我人生中绝大部分选择，都是为了对抗无法勇敢表达的心魔。
表面看，我的表达变得流畅，甚至专业。但我知道，那是“职场表达”，是为了达成目标、推进合作、提升绩效，是功能性的表达。
但真正的跃迁，是我决定开始表达“我自己”那一刻开始的。
2024年1月，我裸辞，从温水煮青蛙的大厂逃出来，探索自己的自由之路。
经历了几个项目的探索失败之后，2024年10月开始，，我开启了日更公众号写作。第一个月写了30多篇，公众号从300涨到1000粉，小红书从0涨到2000粉，最重要的是——我说出了自己的故事。
我讲INTJ的极端和秩序，讲高学历人的表达障碍，讲内容创作者的内心炼狱，讲我如何靠一封销售信卖出千元客单产品。
这些文章，看似在讲不同的内容，但它们都在讲一个观点的不同切面：你不缺认知，你缺的是表达。表达是命运的杠杆，是你唯一能真正掌控的自由变量。
3 / 我不怕被重复，我怕你没听懂
后来，越来越多的人加我微信。他们的第一句话往往是：“我感觉你写的就是我。”
我明白了，表达的真正威力不在于“独特”，而在于“共鸣”。
而要形成共鸣，你就得反复讲同一件事，用不同的人话、不同的情绪、不同的结构。
你得讲：为什么表达改变了你的人生结构？为什么你认知够了，但还是没有人听你说话？为什么高学历反而成了表达的“枷锁”？为什么你明明想自由，却不敢发一篇朋友圈？
你得讲十年，讲到人们心里去，讲到有一天他们说： “表达确实是我命运的转折点。”
4 / IP的本质，是一场宗教
后来我读到了 Seth Godin 的话： “内容创作的本质，不是创造产品，不是创造服务，而是创造一种信仰。”
Dan Koe 也说过： “我的品牌不是‘在线商业’或‘个人成长’，而是我所有兴趣的互联性。”
我终于懂了。
一个真正成功的IP，是不断重复同一个生命立场。它的本质，是一种宗教——而你，就是那个布道者。
你要创造的是：一个核心观点，一种情绪锚定，一套实践体系，一群愿意相信你并愿意跟随的人。
5 / 写给每一个想做IP的人
如果你今天也站在IP起步的门口，犹豫该说什么、怎么说、能不能有人听你说——我想送你一句话：“别急着找选题，先找找看，你到底信什么。”
找到那个你愿意讲十年的观点。你不是靠内容赢得注意力，而是靠叙事赢得生命共鸣。
你的IP，不是你讲过多少“干货”，而是你有没有一直在说“你是谁”。
表达改变命运，不是我的slogan，是我用30年活出来的一句话。
从口吃，到写作；从沉默，到成交；从高认知封闭自洽，到带领高认知者表达破圈。
我做IP，不是为了卖课、涨粉、收割流量。我做IP，是因为我终于学会了说话，并想把这份能力，分享给那些还没有开口的“我”。
6 / 最后的话
IP成功的本质，从来不是多，而是重复。反复地表达你相信的东西。反复地修炼你的表达方式。反复地让世界看见你的立场。
有一天你会发现：你讲的不是内容，而是你自己。你卖的不是产品，而是你的生命本身。
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