[艺术动态] 微短剧行业，最新动态！

近日，在由中国网络视听协会指导，红果短剧主办的第十二届中国网络视听大会“千行百业入剧来：微短剧产业生态与艺术创新论坛”上，抖音集团副总裁、总编辑张辅评明确表态，精品化是短剧行业升级蝶变的必由之路。近年来，微短剧跨界融合趋势愈发明显，从内容消费赛道逐渐延伸为赋能实体经济、文化传播的内容载体。

行业的旺盛发展吸引了不少传统影视人入局，更是为许多新人导演和演员提供了大量就业机会，更是惠及了包括产业上下游的IP衍生开发、影视基地等环节。微短剧正以其灵活的“小体量”连接起千行百业，在市场上发挥出“大价值”。

跨界文旅、航天、普法，平台和地方共赢

过去一年，微短剧的商业模式发生重大变化，免费短剧逐渐成为了市场主流。商业模式的改变也直接对微短剧内容创作方式产生了影响。张辅评在论坛上提到，红果短剧实行内容免费 +广告分发的模式，创作方可直接与平台分账。

这一模式提升了行业吸引力，扩大了用户基本盘，降低了投流成本，成为了市场增长的主要动力。区别于传统的付费模式，免费模式通过分账机制，为广大合作方带来了创作信心与可观收益。同时，也延长了短剧的生命周期，助力微短剧从拼流量进入拼内容的崭新时代。

南都记者了解到，目前红果短剧的广告分账模式为行业提供了大笔内容预算，其每月分账已超四亿元，保底加超出保底持续分成的模式让制作方能够专注于创作，持续提升内容质量。

而微短剧内容的创新，在当下正通过更多的 “微短剧 +”的跨界融合在体现。论坛上，张辅评提到了最近在红果平台上大火的四川方言剧《家里家外》，他表示： “这部作品的火爆出圈为短剧产业的平台、出品方与地方文旅打造出全新的共赢范本，开拓出一条多方受益的发展新路径。 ”

对于这部爆款剧，红果短剧总编辑乐力在圆桌交流环节表示： “这部作品把四川夫妻家长里短的事，把九十年代整个经济文化的变迁，用三个小时的时间做了很好的呈现。非常能体现微短剧跟千行百业、跟文旅的结合，也是在这个领域里面的一个标杆作品。 ”

其实回溯微短剧行业的发展历程，红果短剧很早就开始在 “微短剧 +文旅 ”这个领域进行投入，去年与国家图书馆和央视频做的《重回永乐大典》就是以文旅为切入点探讨国图和古籍保护。

乐力透露，今年除了文旅方向，还将在普法微短剧方向做投入， “我们跟某机构有一部《法官的荣耀》，还会跟法制出版社联合出一部《边界》，这些都是以案件为主体，以破案为切入点，来响应微短剧普法的内容。上个月我们已经和中国航天局沟通过，将以微短剧的形式记录航天领域的优秀前辈。 ”

红果短剧总编辑乐力

而像完美世界这样深耕影视和游戏领域多年的，手握不少 IP可以迁移到微短剧中联合开发。完美世界高级副总裁、完美世界影视负责人曾映雪表示： “正是因为我们在游戏和影视深耕多年，所以储备了一批人才，包括导演、编剧、制作人等。另一方面，我们有三百多个影视作品，以长剧集为主，而这些 IP可以在微短剧上联动开发。我们在行业当中多年，因此能精准定位资源在哪，像找演员、找创作团队就会变得更加容易。 ”

她透露，微短剧已成为公司精品多元战略的重要支点。通过 IP改编和技术赋能，他们正着力打通产业链各环节，推动微短剧从现象级风口向可持续赛道转型。

反哺IP开发和竖屏拍摄基地建设，完善全产业链

诚然，从剧本创作、拍摄制作，到平台分发、 IP 衍生开发，再到跨文旅、游戏等领域的融合联动，微短剧正加速迈向全链共生的成熟生态，各环节如齿轮般环环相扣，共同驱动行业运转。

短剧制作方代表、北京好有本领文化传媒有限公司 CEO郑安迪指出，过去一年，微短剧市场的高速增长为影视行业创造了大量工作机会，已成为就业蓝海和内容创新的试验田。

“我初步统计了一下，以 2024年为例，行业大概产出了 3万多部的微短剧，以微短剧剧组的规格来算，一部剧从演员到所有工作人员平均有 20来个人，这意味着微短剧行业全年会提供约 60万人次的就业机会。 ”

另外，郑安迪谈到，她在今年最大的感受就是微短剧行业对下游制作端拍摄基地的带动作用。 “以往我们在讨论长剧集的时候，影视基地只有为数不多的那么几个，基本上是通过大的剧组在这边重新美术制景之后带来的。微短剧的兴起让各省市都有了竖屏的拍摄基地，促使下游制作端的供给日渐完备，大家可以在不同的城市开展微短剧的制作。所以整体来讲我们是非常看好这个市场的，所以做了翻倍的制作数量的要求。 ”

目前，好有本领也逐步从拍摄制作向全链路的 IP开发迈进，郑安迪表示： “短剧 IP开发需四两拨千斤，用轻量化叙事激活沉睡的文学资源。 ”

北京好有本领文化传媒有限公司CEO郑安迪

红果短剧制片负责人沈志远则分享了平台在 IP改编与创作扶持方面的实践经验。他表示，红果短剧已形成一套以数据为基础的 IP开发方法论，在他看来，平台的核心价值在于了解创作者和内容特质，将风格契合的 IP与创作者精准匹配，做 “服务者 ”而非 “干预者 ”。他特别强调： “观众才是好故事的终极裁判，平台需保持内容审美的包容性。 ”

“这个工具我们会持续研究，它会马上更新到 2.0版本，也会向所有创作者开放。希望可以帮助行业内的创作者们去更好地解决平衡原著粉和新观众的审美问题。 ”

巨量引擎 -内容营销负责人余文乐则为微短剧的变现提供了更具体的方向。他提到，现在许多品牌方将红果短剧看作是新增的流量阵地，品牌短剧的转化效率已超越传统广告模式，诞生的很多新玩法会和 IP、电商和一些服务领域结合得更紧密。 “像之前提到的文旅，包括现在很多美妆品牌，都会有微短剧相关的运营合作，这个趋势已经越来越明显，并且他的收益和确定性都是在增强的。 ”

吸引专业影视人才加入，新增就业岗位

除此之外，越来越多传统影视人和青年从业者正积极投身这一新兴领域。电影制作专业毕业的青年导演朱青阳于 2023年首次 尝试执导了网络微短剧《一不小心爱上你》，在他看来，就内容创作这件事本身，电影和微短剧在他眼里都是创作者的语言，不分高低。

“微短剧麻雀虽小五脏俱全，和拍电影要付出的精力相比并不会少。 ”同时，朱青阳向南都记者表示，电影的一些拍摄方法论以及他自己的指导经验，其实都可以复制运用到微短剧创作上，这让他在进入这个新领域的时候适应得更加快。

中央戏剧学院教师刘天池也指出，演员要在有限篇幅中塑造鲜活角色，需要更精准的情绪表达。年轻演员可以通过微短剧的高浓度表演锤炼基本功，为职业生涯打下基础。

中央戏剧学院教师刘天池

郑安迪谈到，目前在微短剧领域，中国在全球都算走得非常领先，现在许多出海的微短剧的主创团队都是中国人。 “它和我们以前做影视、文化传媒类的出海很不一样，以前更多只是去参演、协助制作一下，但是现在微短剧的出海除了一些摄影师、灯光师是在当地找的，其他全部是中国人的团队，这也为很多留学生提供了就业岗位。 ”

无疑，行业人才的培育正在为行业孕育出新未来，更多专业团队下场也让微短剧的精品化之路走得更加顺畅。张辅评在论坛上表示，精品化是短剧行业升级蝶变的必由之路。

红果短剧持续规范内容管理，与行业齐心协力，净化生态，也将持续加强与媒体、专业影视机构和影人的合作，整合各方优势，博采众长，携手打造更多思想性、艺术性、观赏性俱佳的精品力作，推动微短剧从 “流量风口 ”迈向 “价值高地 ”。

采写：南都记者 徐冰倩