[艺术动态] 广东文化产业创新“密码”

近年来深圳大力发展电竞产业，拥有腾讯、创梦天地等头部企业，并承办多项顶级赛事。图为2025《穿越火线》手游夏季总决赛在深圳举行。南方日报记者 王俊涛 葛政涵 摄

2026年广州（国际）演艺设备、智能声光产品技术展览会（GETshow）现场。南方日报记者 王俊涛 摄

正佳广场把文化体验从消费配套升级为消费主角。图为第四届正佳大唐千灯会。南方日报记者 梁钜聪 摄

市民在参观南越王博物院“尼罗河的赠礼——古埃及文物与数字艺术体验展”。

南方日报记者 张冠军 摄

2025年，广东规模以上文化及相关产业营收27730.46亿元，文化产业增加值连续22年居全国首位。同年5月，广东重磅发布了文化产业高质量发展六大“政策包”，87条举措密集落地。此后半年间，全省新增近300个影视剧组进驻拍摄、效率提升70%；一款广东原创游戏上线即登顶全球107个国家和地区免费榜，获国际顶级奖项；一家老字号餐企凭“文化力转化闭环”模型实现营收53.81亿元……

广东文化产业蓬勃发展的驱动力是什么？5月21日文博会开幕首日，同步举办广东推动文化产业高质量发展“政策包”落地实施一周年成效展示活动，通过创新实践成果，我们可以透视广东文化产业不断创新的底层逻辑和“关键密码”。

●南方日报记者 蔡华锋

政策助力：六大“政策包”激活产业生态

文化产业的高质量发展，离不开政策的精准供给。2025年5月22日，第二十一届文博会开幕首日，广东重磅发布六大“政策包”，87条政策举措形成了国内覆盖面最广、集成度最高的文化产业政策体系。

这一政策体系的背后，是广东对文化产业规律的深刻把握。2025年前三季度，广东规上文化企业及相关产业企业达11891家，占全国七分之一，面对如此庞大的产业基座，政策供给既要解决“市场失灵”的痛点，又要发挥“引导方向”的功能。

影视领域率先显现政策效应。“政策包”出台后，广东影视综合服务平台迅速成立，并建立起了覆盖全省21个地市的协拍服务网络，“广东影视拍摄”小程序同步上线。一年内，全省接待影视剧组近300个，其中省市联动提供跨域协拍服务的项目58个，剧组场景落地效率提高70%。这样一套“省级统筹、地市执行、数字赋能、全域覆盖”的协拍体系，大幅降低了剧组在粤拍摄的制度性交易成本，使平台从“政策文本”直接转化为“生产效率”。

游戏电竞领域，“政策包”首次填补了广东在游戏和电竞领域的专项政策空白。深圳（南山）游戏创新发展中心迅速设立出版服务窗口，已为超200家游戏企业提供版号咨询和预审服务；上线游戏出海咨询平台，对隐私保护、IP授权、内容合规、支付税务等问题提供一对一解决方案，已服务超100家深圳企业。

头部企业是政策效果的晴雨表。深圳市创梦天地科技有限公司旗下《卡拉彼丘》自2019年立项以来，依托省市区三级数字创意及游戏电竞产业扶持政策，累计投入超5亿元研发，取得超200项知识产权，2025年实现收入1.25亿元，全平台注册用户突破1000万，带动公司整体扭亏为盈。

科技赋能：数字引擎重塑产业形态

如果说政策是文化产业发展的“基础设施”，那么科技就是文化产业升级的“动力引擎”。广东作为全国科技创新的前沿阵地，其文化产业区别于其他地区的核心特征之一，便是科技对文化生产方式的全链路渗透。

演艺领域提供了最直观的样本。锐丰文化打造的《极SHOW》沉浸式光影空间项目，在超2000平方米的展馆中整合激光矩阵、棱镜光束、数控机械装置、全域声场等系统化集成技术，融合智元机器人与太极、街舞同台共舞，实现“人机共舞”艺术表达。该项目开创了“产业端+艺术端+科技端”三方协同模式——广州市文旅装备行业协会搭建平台，十五运会开幕式创意团队担纲艺术创作，全国数十家演艺装备企业提供设备与技术资源，打破了传统展会“企业各自设展、产品单独叫卖”的碎片化格局。

内容创作领域的变化同样深刻。光盒动力打造的燃梦谷DreamonFun，是国内首个实现“AI制剧+团队协作+接发包变现+全球分发”全闭环的一站式AIGC短剧创作与分发平台，独创“一剧一智脑”多智能体集群，解决了AI视频画面漂移、风格割裂等行业技术难题，已汇聚全球12000多名创作者，月产AI短剧超10000分钟，累计出品精品短剧逾1000部。

制造业领域的文化渗透力同样不容小觑。创想三维科技以SPARKX i7及K2多色旗舰系列为核心，结合创想云AI建模能力，实现“一张照片生成3D模型并一键打印”的智能交互，产品销往全球140多个国家和地区，3D打印使用门槛被大幅降低至“开箱即打”的家电化水平。搞搞镇文化科技在广州市文化馆落地的“AI文化共创空间”，依托自主研发的非遗垂直大模型，实现从数字创作到实体文创交付仅需30分钟，项目运营以来已接待8万人次，开设公益课程超180场。

技术自主：构建文化产业的“中国地基”

长期以来，中国文化产业在部分关键技术上存在“在别人地基上盖房子”的结构性隐患。如今，一批广东文化科技企业正在从根部攻克这一难题。

技术自主的核心在于底层架构的国产化和垂直模型的专用化。搞搞镇文化科技自主研发的非遗垂直大模型，参数规模超33亿，深度学习了广绣、潮州钩针、广彩、醒狮等海量非遗数据，解决了通用大模型在文化领域“幻觉”和“不准确”的核心痛点。该项目以华为昇腾910B为核心构建全栈国产化技术体系，实现了文化服务的高并发、低延迟能力。

创梦天地在AI技术合规应用上走在前列。其自主研发的“溯梦”大模型成功通过国家网信办安全评估备案，成为游戏AI合规应用的行业标杆。生成式AI已全面融入《卡拉彼丘》立项、研发测试、发行运营、买量投放全流程，推动公司2025年研发费用同比下降50%、管理费用同比下降25.3%。

凡拓数创在南越王博物院策划的“尼罗河的赠礼——古埃及文物与数字艺术体验展”中，运用AI智能重建、柜内投影及裸眼3D、AI人脸识别与生成技术等前沿手段，开创了“技术+文物+叙事”的博物馆策展新范式，开展首月超过4.4万人参观。

广州贪玩信息技术有限公司研发的《天龙八部2：飞龙战天》小程序游戏，联合研发团队优化适配小程序生态的游戏引擎底层架构，突破微信小程序内存与算力限制，实现多人同屏实时竞技、大地图自由轻功等端游级核心体验。

从底层算力的国产化（华为昇腾）、到垂直大模型的专用化（非遗大模型、“溯梦”大模型）、再到引擎架构的自主化（小程序游戏引擎优化），广东文化产业正在系统性地构建“国产算力底座+垂直文化大模型+场景化应用工具”的三层技术栈。这种从“应用科技”到“源头技术”的升级，正在从根本上改变中国文化产业在全球价值链中的位置——从“技术使用者”转向“技术定义者”。

跨界破壁：文化如水渗透实体产业

广东文化产业的另一个显著特征是跨界融合的深度与广度，文化正在从“圈内自循环”走向“产业大循环”。2025年广东文化新业态营业收入达11271.99亿元，同比增长17.6%，占全部文化产业营收的40.6%。这些新增量，很大程度上诞生于文化与制造、旅游、农业、商业等实体产业的交界处——当“文化+”发生化学反应时，增长逻辑便出现了质的跃迁。

正佳集团提供了一个极具说服力的案例。正佳广场已从传统购物中心转型为拥有11个自营文旅项目、2个主题展区、2个特色主题街区的文商旅体学融合体，涵盖极地海洋世界、雨林生态植物园、自然科学博物馆、科学馆等业态，年均吸引游客超5500万人次，客均停留时长增长超66%。其核心创新在于用“主题场馆集群”替代传统“品牌店铺集群”，将文化体验从消费配套升级为消费主角，使商业体本身成为城市微度假目的地。

广州酒家则将“文化+餐饮+食品”推向系统化。其原创构建的“文化力转化闭环”模型，围绕“场域重构、产品活化、IP人格化”三大路径，将广州酒家文昌总店升级为全国首个活态传承的“粤菜博物馆”，构筑“南越王宴—五朝宴—满汉大全筵—民国粤味宴—岭南红棉宴”完整的历史文化宴席叙事链，孵化“饮茶咩”“文昌局”等文化IP。2025年，广州酒家实现营收53.81亿元。

腾讯顶级IP的跨界实践展现了另一种融合逻辑。2025年穿越火线IP嘉年华联动深圳万象天地、人才公园等城市地标，推出科技风主题街区、无人机光影大秀等活动，两次登陆抖音深圳热榜TOP1；“王者荣耀”十周年嘉年华采用“1+2+3+N”布局，深圳人才公园主会场联动蛇口、欢乐海岸两大分会场，覆盖N个商圈，后海区域连续两日人流量超60万。这种“游戏IP+城市地标+商业消费”的叠加打法，已超越传统IP授权的范畴，进入了数字IP深度赋能城市空间运营的新阶段。

从正佳广场的“商业空间文旅化”，到腾讯的“数字IP城市空间化”，广东文化产业跨界融合的本质，并非将不同元素简单组合，而是让文化渗透并“溶解”传统产业之间的边界，进而催生新的产业形态。

消费驱动：“烟火气”中的迭代力量

广东文化消费市场的庞大体量，是文化创新的底层动力。2025年全省接待游客9.6亿人次，旅游总收入1.24万亿元；2026年“五一”假期，5天接待游客4706.9万人次，实现旅游收入297.7亿元。如此密度的消费终端，使广东文化产业天然具备“从街头巷尾生长出来”的草根活力。

广州酒家的“趣叹早茶巴”是典型代表之一。该项目将广府“叹早茶”的生活方式搬上移动公交巴士，以快闪互动形式穿梭城市。分析显示，该模式的核心创新在于将抽象的非遗习俗转化为可参与、可触摸、可社交的移动体验，从产品形态上打破了食品与文创、消费与教育的边界。

咏声动漫的“猪猪侠”IP运营展现了国民动漫IP如何穿透消费终端。项目联动名创优品全国近4000家门店首发同名盲盒，爆款单品“捏捏乐”销量超150万只；在全国布局超2000间主题酒店客房及多部亲子舞台剧，构建起年零售市值50亿元的全生态消费矩阵。

腾讯头部IP《王者荣耀》的线下消费转化同样表现出色。其十周年嘉年华活动中，主会场和分会场商圈客流量和销售额均实现显著增长，周边商圈、酒店、餐饮消费同步攀升，“游戏IP线上内容—线下场景—实体消费”的转化路径清晰可量化。库洛游戏举办首届库洛嘉年华，吸引近万玩家参与，联动地方部门发放消费券，其周边天猫店铺环比增粉112%，在双12潮玩行业店铺排行榜首次进入前十，线下品牌拓展进入89个城市、268家门店。

广东的文化消费呈现出典型的“烟火气”特征——它在“一盅两件”里，在商场IP快闪的排队人潮里，在地铁线上的主题车厢里。这种“日常性”赋予了广东文化产品最强的传播力与迭代能力：消费者不是被动的“接受者”，而是文化意义的“共同生产者”。

出海突围：“软硬一体”集团作战

广东文化产品和服务出口额约占全国40%，覆盖全球160多个国家和地区，拥有国家文化出口基地2个、国家对外文化贸易基地2个。其中，各领域的出海实践呈现出鲜明的结构性特征。

游戏出海是广东文化出海的先锋力量。库洛游戏旗下开放世界动作游戏《鸣潮》上线即登顶全球107个国家和地区的App Store免费榜，斩获TGA 2025“玩家之声”奖项、Google Play 2025年度最佳持续影响力游戏等多项国际权威大奖。2026年2月，《鸣潮》3.1版本在日韩、中国港台市场iOS游戏畅销榜登顶，Steam全球畅销第三，美国市场第一。

名创优品的出海则将“中国品牌+全球IP”的模式推向规模化。截至2026年4月，名创优品已在全球112个国家和地区开设超8400家门店，其MINISO LAND“门店即乐园”模式已成功复制至澳大利亚、马来西亚等多个国家。

值得注意的是，广东文化出海的独特性在于“整体解决方案”的输出能力。锐丰文化的《极SHOW》将灯光音响产品与场景设计、系统集成、内容运营打包“出海”，实现从出口“灯具、音响、屏幕”等硬件到出口“场景设计+系统集成+内容运营”一体化服务的跨越。

趣丸千音的多语种语音合成技术已支撑上千部出海短剧的本地化配音，与海外内容平台建立合作机制，为广东短剧出海提供了技术支撑层。光盒动力燃梦谷平台依托TikTok官方认证服务商身份，提供本地化适配、多语言译制、海外投放一站式服务，覆盖30多个国家和地区，构建起从内容制作到全球分发的“出海管道”。

全方位的出海图景表明：广东文化产业的出海，正从“单品出口”向“能力输出”跃迁。“广东造”不再仅是具象的商品，而正在成为一种可辨识的文化语言。当网文、网游、网剧“新三样”构成文化出海的主力舰队，广东文化产业正以“软硬一体、内容+技术+渠道”的全链条模式，将中国文化嵌入全球文化消费的价值链条之中。